Şehir hayatında tutunmak eskiye oranla daha zor. Eskiden öğrenciler ya da genç çalışanlar, eğer aileleri büyük şehirlerde değilse ya bir akrabalarının yanında kalır ve onlarla birlikte yaşar ya da arkadaşlarıyla birlikte bir eve çıkarlardı. Ancak şimdi durum değişti. Şimdilerde özellikle orta sınıf olarak nitelendirilebilecek genç profesyoneller, kendi evlerini almaya başladıklarında ya da kiraya çıkmak istediklerinde 1+1 küçük daireler veya stüdyo daireleri tercih ediyor. Giderek büyük ailelerden kopan ve çekirdek aileden bile uzaklaşan genç nüfusun bu tercihinde, şehir hayatında tutunma içgüdüsünün yanı sıra yalnız ve rahat yaşama güdüsü belirleyici oluyor. Genç profesyonellerin bu eğilimlerinin farkında olan inşaat şirketleri de yatırımlarını bu yöne kaydırıyor.
Üst gelir grubundan sonra son dönemde orta gelir grubuna yönelen inşaat şirketlerinin yeni hedef kitlesi şehir merkezinde çalışıp, yalnız yaşayan ya da yeni evli genç profesyoneller. Gayrimenkul, bir zamanlar tüm çalışma yaşamında biriktirdiği paralarla emekliliğinde yatırım yapmak isteyenlerin yatırım aracı iken artık her yaştan daha geniş bir yatırımcı kitlesini hedefliyor. Bir dönem üst gelir grubunu hedefleyen inşaat şirketleri de son dönemde orta ve altı gelir grubuna yöneldiler. Belli bir doyum noktasına ulaşan şirketler son dönemde ise farklı bir açık alan keşfettiler: Genç profesyoneller.
Genç yaşında kurumsal şirketlerde iyi mevkide çalışanlar ya da kendi işini kuran girişimciler artık gayrimenkule yatırım yapmak için emekliliklerini beklemeye gerek duymuyor. Bu da inşaat şirketlerinin bu hedef kitleye yönelik projelerini artırıyor. Şehrin merkezi yerlerinde çoğu stüdyo, 1+1 ya da daha küçük metrekareli konut projeleri merkezi yerlerde çalışan ya da yaşamak isteyen genç profesyonelleri hedefliyor. Şehir merkezlerinde çalışan ve oturan, 25-35 yaş arası gruplar bu kitle arasında yer alıyor.
Projelerde, 1+1 bir ev alındığında aslında 24 odalı bir eve ait bütün imkânlardan yararlanılabiliyor. Kapalı basketbol sahası, sinema salonu, business room ve misafir odaları gibi alanlardan oluşan ünitelerin ücretini ise sadece kullananlar kullandıkları kadar ödüyorlar. Sitelerde ayrıca yaşayanların ortak olarak kullanabilecekleri kapalı mini futbol sahası, karaoke odası, sinema salonu, müzik odası gibi alanlar bulunabiliyor.