2011’i 25 milyar TL ciro ile kapatan telekom şirketleri, bu yıl da kârlarını aboneleri güldürerek artıracak. 2007’de Cem Yılmaz’la atağa kalkan Türk Telekom’un reklam filmleri ses getirince komedyen modasına Turkcell, Vodafone ve Avea da uydu. Aboneler, yeni tarife paketlerini artık Türkiye’nin en ünlü komedyenlerinden öğreniyor.
Sabit hat ve GSM şirketleri arasındaki kıyasıya rekabet vatandaşı güldürerek devam ediyor. 2007’de Cem Yılmaz’la atağa kalkan Türk Telekom’un reklam filmleri ses getirince komedyen modasına Turkcell, Vodafone ve Avea da uydu. Turkcell Şahan Gökbakar ile anlaşınca, Vodafone da boş durmadı ve Şafak Sezer ile el sıkıştı. Son olarak Avea, Ata Demirer ile ‘rekabette biz de varız’ mesajı verdi. Hemen her gün yeni bir tarife paketiyle müşterisinin karşısına çıkan şirketlerin reklamları kadar sanatçılara ödediği paralar da çok konuşuldu. Yaklaşık 5 yıldır Türk Telekom’un tanıtım yüzü olan Cem Yılmaz’ın bugüne kadar reklamlardan 6 milyon doların üzerinde para kazandığı belirtiliyor. Konsolide net kârı 2011’de yüzde 15,59 azalarak 2 milyar 68 milyon TL’ye inen Türk Telekom’un Cem Yılmaz ile sözleşmesi haziran ayında sona eriyor. Türk Telekom yönetimi Yılmaz ile çalışmaktan son derece memnun olduklarını her fırsatta dile getiriyorlar. Şirketin, sözleşme bitiminde Yılmaz ile tekrar masaya oturup oturmayacağı ise merak konusu.
Bir TV programında yaptığı tiplemelerle ses getiren ardından Recep İvedik filmleriyle büyük bir hayran kitlesine ulaşan Şahan Gökbakar, Turkcell’in son dönemdeki reklamlarında da boy gösteriyor. Gökbakar’ın Turkcell ile anlaşması tartışmaları da beraberinde getirmişti. Kurumun Genel Müdürü Süreyya Ciliv, kamuoyunda gündem oluşturan tartışmalara, Şahan Gökbakar’ın önemli bir yetenek olduğunu ve Turkcell olarak yetenekleri değerlendirmek istediklerini kaydederek son noktayı koymuştu. Gökbakar’ın Turkcell’den kazandığı paranın 6,5 milyon dolar olduğu ifade ediliyor. Gökbakar son olarak, sabit fiyat uygulamasının tanıtımı için Dilber Ay ile kamera karşısına geçti. Fakat bu kez de kendisinin 6,5 milyon dolar, Dilber Ay’ın ise 26 bin TL alması tartışıldı. Reklamda Dilber Ay ‘Zorunda mıyım?’ şarkısını söylüyor. Şahan Gökbakar, piyanist-şantör olarak ona eşlik ediyor. Verdiği bir röportajda "Vergileri ödeyince elimde yalnızca 15 bin TL kaldı." diyen Dilber Ay, Şahan’ın kendisini yeni filminde oynatacağını, o zaman bu reklamın paraya döneceğini belirtiyor.
Belarus’taki iştirakinden kaynaklanan bir defaya mahsus giderler ve yasal karşılıklar nedeniyle net kârı 2011 yılında yüzde 33,2 azalarak 1,18 milyar lira olan şirket, 2012’de gelirlerinde yüzde 5,66-7,8 büyüme hedefliyor. Bu hedefte Gökbakar’lı reklamların ne kadar etkisi olacağı ilk çeyrek sonuçları ile kendisini gösterecek. "Kırmızı" sloganıyla izleyici karşısına çıkan Şafak Sezer’in Vodafone’dan 2 milyon dolar aldığı öne sürülmüştü. Sezer’in bazı reklamları davalık bile oldu. Sunucu Esra Ceyhan, Uçan Adam Sabri reklamında A’dan Z’ye programından esinlenerek çekildiğini öne sürerek firmaya dava açmıştı.
Şimdilerde ise konuşulan reklamlara Avea imza atıyor. İlk olarak Vampir konseptiyle ekranlarda dönmeye başlayan Ata Demirer’li filmler beğenilince Avea, 2012’de de Demirer ile ‘yola devam’ dedi. Avea rakiplerinin aksine kampanya tanıtmak yerine arka planda çalışan ekibini ön plana çıkarmayı tercih etti. Yeni konseptte ‘Avea çalışıyor’ mesajları veren Demirer, dört farklı karakter canlandırıyor. Karakterlerin isimleri ise Operatör Kemal, Cemile Abla, Çaycı Semih Sarıkaya ve Oralet Ahmet olarak belirlenmiş. Avea’nın yeni nesif tarifeler için hazırladığı reklamlarda ise Okan Bayülgen sesi ekrana geliyor. Ekranlarda komedyen tercihi GSM şirketleriyle sınırlı değil. Şu sıralar ‘Sen Kimsin’ filmi ile sinemalara dönüş yapan Tolga Çevik uzun süre İş Bankası’nın Maximum kart reklam yüzü olmuştu.