Film stüdyoları her yıl 6 bin Oscar seçmeninin gönlünü kazanmak için milyonlarca dolar harcıyor.
Ama bu kampanyalar işe yarıyor mu?
Oscar seçmenlerinin onun oyunculuğunu dikkate almaları için tam sayfa reklam veren aktrisi duymuş muydunuz?
Ya da Hollywood’lu bir yapımcının gişe rekoru kıran rakip filme karşı kampanya yaptığı için Oscar ödül törenine gelmesinin yasaklandığını biliyor muydunuz?
Bunlar büyük olasılıkla gezegendeki en elit seçmen grubunu yani Sinema Sanatları ve Bilimleri Akademisi üyelerini etkilemek amacıyla yapılan yüksek profilli girişimlerden ikisi.
Hollywood’un Oscar kampanyaları için harcama kaleminin yıllık 100 ile 500 milyon dolar arasında değiştiği tahmin ediliyor.
Bu stüdyo patronlarının konuşmaktan hoşlanmadıkları bir rakam.
Ama film yapımcısı ve blog yazarı Stephen Follows endüstrideki meslektaşlarından gizli verileri sağlamayı başarmış.
Follows’a göre başarılı bir film kampanyasının maliyeti 10 milyon dolar civarında. Bu tutar reklam, medya, yetenek maliyetleri ve halkla ilişkilere gidiyor.
Oscar mevsiminde stüdyolar ticari medyada reklamlara saldırgan paralar ödeyerek seçmenlere kendi filmlerinin değerlerini ve yıldızlarının performanslarını anımsatıyorlar.
“Telakkiniz için” ifadesi ilan panolarında ve yazılı basında artık bir Hollywood klişesi.
Oscar mevsiminde Hollywood Reporter gazetesinin ön sayfa reklamı 72 bin dolara kadar çıkıyor.
Film endüstrisinin dergisi Variety de benzer bir fiyat istiyor.
2011 yılında oyuncu Melissa Leo ana akım medyanın kendisiyle ilgilenmemesine kızarak Fighter isimli filmdeki performansı için reklam paralarını kendi cebinden ödemişti.
Leo kimileri tarafından hile yapmakla suçlanmıştı.
Oscar Danışmanları
Ancak adımı işe yaradı ve o yıl en iyi yardımcı kadın oyuncu dalında Oscar ödülüne layık görüldü.
Bir de işin daha bulanık tarafı var: İşi akademi üyelerinin kafasına filmlerini sokmak olan Oscar danışmanları.
Bu danışmanlar film başına 10 bin ya da 20 dolar kazanıyorlar. Ama eğer film aday gösterilir ya da ödül kazanırsa fiyatları ikiye ya da üçe katlanabilir.
Akademi üyeleri Los Angeles, New York ve Londra’da özel gösterimlere davet ediliyor.
Film yıldızları da bu gösterimlerde sorulara yanıt vermek için katılabiliyor.
En iyi kadın oyuncu adayları
Hollywood muhabiri Gayle Murphy “Bunlar Akademi üyelerini tanıyan, onlara ulaşmayı başaran ve nelerden hoşlandıklarını bilen yüksek maaşlı, kurnaz reklamcılar” diyor.
Açıktan rüşvet elbette yasak.
Hediyelik eşyalar boğuluyorlar
Ancak seçmenler resmi adaylık sürecinden önce ücretsiz hediyelik eşyalara boğulduklarını söylüyor.
2013’te Hollywood Reporter’a konuşan ismini vermeyen bir seçmen “Lincoln prezervatifleri hariç kitaplar, yemek kitapları, herşey verildi. O kadar saçma ki” dedi.
Akademi’nin 2011’de gözden geçirilmiş resmi kurallarına göre e-posta ya da telefon yoluyla lobicilik faaliyeti yasak.
Adaylıklar da belli olduktan sonra stüdyoların ücretsiz yiyecek ve içki sunulan resepsiyonlar düzenlemesine de izin yok.
Rakip filmler hakkında doğrudan ya da sosyal medya üzerinden “olumsuz ya da aşağılayıcı” olabilecek yorumlara da sıcak bakılmıyor.
2010’da Hurt Locker filminin yapımcılarından Nicolas Chartier, Oscar seçmenine “500 milyon dolarlık” rakip Avatar filmi yerine kendi filmine destek vermelerini isteyen bir e-posta gönderdiği için ödül törenine katılması engellenmişti.
Hurt Locker filmi o yıl zafer kazanmıştı ve Chartier ödül töreninden bir ay sonra heykelciğine kavuşmuştu.
Oscar mevsiminde filmlerle ilgili medyada çıkan olumsuz haberlerden Oscar danışmanlarının sorumlu olabileceği şüphesi de var.
Peki tüm bunlara değer mi?
En iyi erkek oyuncu adayları
Facebook’taki veri analisti Edmund Helmer belki de değmeyeceğini söylüyor.
Helmer’ın 2013’teki hesaplamalarına göre en iyi film ödülünün bir filmin hasılatına sadece 3 milyon dolar ek getirisi var.
Bu Altın Küre ödülünü alan bir filmin 14.2 milyon dolarlık artışından çok daha düşük.
Bunun sebebi Oscarların uzun bir ödül sezonundan sonra gelmesi ve filmin önceden vizyona girmiş olması.
2014’teki başka bir araştırmaya göre Akademi ödüllerinin erkek bir oyuncunun ücretini 3.9 milyon dolar tutarında artırırken kadın oyuncular için sadece 500 bin dolarlık bir artış söz konusu.
Herşey para değil elbette.
Hollywood poliitkaları ve meslektaşlar tarafından tanınmak da önemli rol oynuyor.
Helmer Altın Küre ve Oscar ödüllerinin “sadece film bileti satmak olmadığını” söylüyor.
“Ödüller kazananlara fırsatlar ve zafer kazanmanın hesaplanamaz hazzını sağlıyor” diyor.BBC Türkçe