Yılın ilk yarısında pick up sınıfında liderliğe yükselen Ford Ranger, yeni haliyle görücüye çıktı. Seneyi 2 bin adet satışla kapatmayı hedefleyen Ford Ranger, şehirde özgür olmayı hedefleyen bir yaşam tarzının göstergesi olma iddiasında.
Ford Otosan, Türkiye pick up pazarında bu yılın ilk yarısı sonunda lider konuma getirdiği Ranger’ın yeni versiyonuyla fark yaratmayı hedefliyor. Ford Otosan Satış ve Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Aykut Özüner, Yeni Ford Ranger’ın tanıtım toplantısında, bu yılın sonuna dek Ranger modelinin liderliğini sürdürmeyi ve 2 bin adet satışla kapatmayı hedeflediklerini bildirdi. Özüner, otomotiv türevli pick up pazarında 2004-2008 yılları arasında her yıl yaklaşık 14-16 bin arasında satış olduğunu hatırlatırken, pick up pazarının ticari araçlar toplamından aldığı payın geçen yıl yüzde 10’lara yaklaştığını, kendi satışlarının da bu oranlarla aynı olduğunu dile getirdi.
RANGER BU YIL LİDER OLDU
Özüner, pazarda bu yılın ilk altı ayında bir daralma olduğunu, ancak pick up pazarındaki daralmanın genel ticari araçlardaki daralmadan daha az olacağını beklediklerini belirterek, şu bilgileri verdi: “Ranger, geçtiğimiz yıla kadar 6. en çok satan markaydı, geçen yıl yüzde 12.4 pazar payıyla 3. en çok satılan marka oldu. Bu yıl ise ilk 6 aya baktığımızda yüzde 18.9’luk pazar payı ile en çok satan marka haline geldiğini görüyoruz. Bu segmentteki müşteri profili, 2004 yılından bu yana değişmeye başladı.
Eskiden bu araçlar sadece ihalelerde ve devlet satışlarında yer alan filo aracı olarak kabul ediliyordu. Ama son yıllarda araçların donanımlarında binek araç konfor ve tasarım özelliklerinin artmasıyla kişisel amaçlı kullanım da başladı. Bu araçlar şehirde özgür olmayı hedefleyen bir yaşam tarzının göstergesi oldu. Pazarın daralmamasına da, bu yeni müşteri profilinin eklenmesinin önemli etkisi oldu.”
Otomotiv türevli pick up pazarının yaklaşık üçte ikisinin 4×2, üçte birinin de 4×4 araçlardan oluştuğunu ve kendi satışlarının da aynı oranlarda olduğunu anlatan Özüner, Ranger’ı eskiden sadece 12-15 bayilerinin sattığını, şimdi ise müşteri profilinin değişmesi ile hemen her ilde satıldığını söyledi.