Ünlü bez markasının bir süredir ekranlarda dönen reklam filmi tepki çekti.
Dünya Çocuk Hakları Günü’nün kutlandığı şu günlerde Türkiye’de çok bilinen bebek bezi markalarından ‘evy baby’in son reklam filmi büyük tepki topladı. Kız bebeklerin seksi kıyafetler giydirildiği reklam filmini değerlendiren uzmanlar çocuk istismarı uyarısında bulundu. Reklam Özdeneti Kurulu’nun dün bu haliyle yayınlanamaz kararı çıkardığı reklam filmi, başta youtube olmak üzere bir çok video paylaşım sitesinde izlenebiliyor.
Demet Akalan’ın “Bebekte” isimli şarkısından uyarlanan, “Popoma evy baby takarım, Bebek’te üç beş tur atarım, evy baby incecik ben rahatım, gördüğün gibi ben havalıyım” sözleriyle ekrana gelen reklamda, kız bebeklerin seksi kıyafet ile hareketleri dikkat çekiyor.
Reklam daha çok, çocuk kanallarında ekrana gelirken, aktüel kanalların gündüz kuşaklarında ve çocuk dizileri yayındayken de gösterildi.
Reklama en çarpıcı eleştiri ise ünlü dizi yönetmeni ve senarist Birol Güven’den geldi. Şu anda Papatyam ve Çocukların Duymasın dizileri ekrana gelen Güven, Twitter’a yazdığı mesajda, atv ve Star televizyonlarına çağrıda bulunarak bahsi geçen reklamın bu dizilerin reklam kuşağında gösterilmemesini istedi.
Haber 7’nin Pedagog yazarı Mehmet Teber, Siyasetçi ve sivil aktivist Emine Uçak Erdoğan, Medyada ve sinemada çocuk imgesi üzerine geniş kapsamlı araştırmalar yapan Çağnur Öztürk ile Haber 5’in Genel Yayın Yönetmeni Gülizar Sönmez’in reklamla ilgili ortak görüşü ise çocuk istismarı.
SONU PEDOFİLİYE GİDEBİLİR
Reklamla ilgili görüşlerine başvurduğumuz Haber 7’nin Pedagog yazarı Mehmet Teber’in tespitleri ise çok çarpıcı. Reklamın çocukları büyümeden büyüttüğüne dikkat çeken Teber, bir uyarıda bulunarak, bunun sübyancılık da denilen pedofiliye gidebileceğini kaydetti. Reklamdaki kıyafetlerin pedagojik olmadığını belirten Teber, “Çocukların bezle dolaşması, mayo ile dolaşmayı, bacağı açık gezmeyi bilinçaltlarına gönderiyor.” dedi.
Haber 7 yazarı Mehmet Teber’in uzman gözüyle yaptığı tespitler şöyle: Reklam günümüzde yapılan bariz bir hatayı yapıyor. Çocukları büyümeden büyütüyor. Artık çocuklara alınan kıyafetler çocuksu değil. Çocuğun üzerine giydirildiğine ona yetişkin havası veriyor. Çocuk da kıyafetle birlikte o moda giriyor. Reklam öncelikli olarak bunu yapmış. Başka markalar da yapıyor. Bazı mağazalarda 5 yaşındaki kızlara giydirdikleri kıyafetler nedeniyle ergenlik dönemindeki kız görünüyor. Bu küçük çocukların cinsel obje olarak algılanmasına yol açıyor. Sonucu pedofiliye gidebiliyor. Ayrıca bu kıyafetler pedagojik değil. Çocuk düğmesini takamıyor, kayışını çözemiyor, kafasından geçiremiyor. Reklamdaki kıyafetler de pedagojik değil. Çocuk o hassaslıktaki kıyafetleri kullanamaz, koluna öyle çanta takarak gezemez. Son olarak çocukların bezle dolaşması, mayo ile dolaşmayı, bacağı açık gezmeyi bilinçaltlarına gönderiyor. Hukuken ele alınması gereken noktalar da olabilir.
PEDOFİLİ NE DEMEK? Pedofili ya da sübyancılık: Yetişkin bir kimsenin ergenlik öncesi çocukları veya ergenliğe yeni girmişleri cinsel açıdan çekici bulması ve cinsel eğiliminin çocuklara yönelik olmasına neden olan psikoseksüel rahatsızlık. Bu durumdan muzdarip kişilere pedofil ya da sübyancı denir.
YAZAR ANNENİN İSYANI: BU REKLAM DURSUN
Reklamdan kızının, ‘Hiç bebekler öyle gezer mi?’ şeklindeki sorusuyla haberdar olduğunu belirten siyasetçi ve sivil aktivist Emine Uçak Erdoğan ise www.on5yirmi5.com’daki yazısında reklamın durdurulması için RTÜK’E çağrı yaptı. Reklamı yayınlayan televizyon kanallarına da tepki gösteren Erdoğan’ın eleştirileri şöyle:
Kime hizmet ediyor acaba bu reklam? Bu reklamı izleyip ‘hemen bir evy baby’ alayım diyen ebeveynler mi çıkacak? Diğer bebek bezleri reklamlarının arasından sıyrılmanın yolu; minicik bebekleri büyük kadınlar gibi giydirmek, makyaj yapmak mıdır? Sorular uzayıp gidiyor, tam anlamıyla çocuk hatta bebek istismarı olan bu reklam için. Hadi reklam bir şekilde çekildi ve Evy Baby’ciler bu ‘cin fikire’ tav oldular. Çizgi filmlerinin dublajlarına bile hassasiyet gösteren Yumurcak TV’ye ne oluyor? Ticari kaygı bu kadar mı filtreliyor sahih duyguları?
Hepimize düşen ‘çocuk istismarından’ başka bir şey olmayan bu reklamı durdurması için RTÜK’e sesimizi duyurmak. Ve bence başından beri reklam mantığı ‘sakat’ olan Evy Baby’nin de durup düşünmesi için esaslı bir ‘boykot’u gündemimize almamız gerekiyor.
ÇOCUKLAR NEDEN İSTİSMAR EDİLİYOR?
Medyada ve sinemada çocuk imgesi üzerine geniş kapsamlı araştırmalar yapan Çağnur Öztürk ise T24’deki “Bitmeyen çocuk istismarı” başlıklı yazısında reklamı hayretle izlediğini belirtiyor. “Küçük kadınlar küçük adamlar yaratmak neden?” diye soran Öztürk’ün tepkisi şöyle: “Reklamı hayretle izliyorum daha küçücükler neden bu bebekleri genç kadın gibi göstermeye çalışıyorsunuz? Küçük kadınlar küçük adamlar yaratmak neden? Bu sadece bir bebek bezi reklamı. Kendinize gelin diye bağırmak istiyorum. Aynı firma daha önce de bebekleri podyumda manken olarak yürütmüştü, bu neyin kafasıdır? Çocuklar neden her fırsatta, reklam, dizi, sinema ve birçok yayın organında malzeme kaynağı yapılıp, istismar ediliyor? Yeter artık şu reklamlar yayınlanmadan birileri gözünü açsın.”
İNTERNET BU KONUDA BAŞA BELA
Haber 5 sitesinin Genel Yayın Yönetmeni Gülizar Sönmez bu tarz reklamların televizyonlardan çok internet ortamında yaygınlaştığına dikkat çekti. Çocuk istismarının en fazla internet ortamında yapıldığına hatırlatan Sönmez, bu tür reklamların “Çocukların sevimlilikleri” şeklindeki ifadelerle video paylaşım sitelerinde paylaşıldığını ve reklamın ekranların kaldırılmasına rağmen böylece çocukların her an izlemesine yol açtığını belirtti. İnternet mecrasının daha duyarlı olmasını gerektiğini kaydeden Gülizar Sönmez şunları söyledi:
“Bu bebek bezi firması, reklamlarında çocukların ticari meta olarak kullanılıp, sömürülmelerinin dışında, yaşından büyük bir şekilde giydirilerek çocuk istismarına çanak tutmaktadır. Reklamdaki çocuklara verilen imaj “anneyi taklit etme” durumundan çok uzak olup cinsel bir obje haline getirmiştir. TV’lerde belli aralıklarla yayınlanan reklam internet ortamındaki video paylaşım sitelerinde, sosyal mecralarda “çocukların sevimliliği” diye devamlı paylaşılmakta. İnternet medyası, video paylaşım siteleri ve sosyal medyanın bu konuda daha duyarlı olması gerekiyor. Bu reklam yasaklansa bile internet ortamından kaldırılması zor oluyor ve her geçen yayılır. Ayrıca anne babalar da dikkatli olmalı. Özellikle anneler iş yaparken, çocukları eğlensin diye, içinde bebek ve şarkı olan bu tarz videoları açıyorlar. Bu tür olayları haber yapmak bile bazen faydadan çok zarar verebilir. Çocukların cinsel nesneler olarak kutsanmasına izin verilerek uygunsuz ve cinsel içerikli reklamların her ortamda yaygınlaşması engellenmelidir. “
RTÜK KESİN BİR DİLLE UYARIYOR
Reklamla ilgili RTÜK‘ü nasıl bir karar alacağı da merak konusu. Özellikle sosyal medyada evy baby reklamına gösterilen tepkiler, RTÜK’e çok sayıda şikayet gittiğini de gösteriyor.
Radyo ve Televizyon Yayınlarının Esas ve Usulleri Hakkında Yönetmeliğinde bu tür reklamlara karşı açık ifadeler mevcut. Yönetmeliğin 3. Bölüm, 6. Madde, "k" Fıkrası, “Çocuklara yönelik ve içinde çocukların kullanıldığı reklamlarda, çocukların çıkarlarına zarar verecek unsurlar bulunmamalı ve çocukların özel duyguları göz önünde bulundurulmalıdır.” deniliyor.
3. Bölüm, 7. Maddede ise şu uyarı yapılıyor: “15 yaş ve altındaki izleyici kitleye yönelik ve bu kitlenin tüketebileceği ürün ve hizmetleri kapsayan reklamlar, çocuklara yönelik reklamlardır. Çocuklara yönelik olan veya onları etkileme olasılığı bulunan reklamlar ile içinde çocukların kullanıldığı reklamlarda, çocukların fiziksel, zihinsel, psikolojik ve toplumsal gelişim özelliklerini olumsuz etkileyebilecek unsurlar bulundurulmamalıdır.”
RTÜK Yasasının reklamlarla ilgili bölümünün 19. maddesinde “Bütün reklamlar adil ve dürüst olacak, yanıltıcı ve tüketicinin çıkarlarına zarar verecek nitelikte olmayacak, çocuklara yönelik veya içinde çocukların kullanıldığı reklamlarda, onların yararlarına zarar verecek unsurlar bulunmayacak, çocukların özel duyguları göz önünde tutulacaktır.” uyarısı yapılıyor.
ÇOCUKLAR SÖMÜRÜYE KARŞI KORUNMALI
Çocuk Hakları Bildirgesi’nin 9. ilkesinde “Çocuklar her türlü istismar, ihmal, ve sömürüye karşı korunmalı ve hiçbir şekilde ticaret konusu olmamalıdır.” deniliyor.
TWİTTER BU REKLAMLA ÇALKALANIYOR
SOSYAL MEDYADA TEPKİLER
Yaklaşık on gündür yayınlanan evy baby’in bebek bezi reklamına sosyal medyada da çığ gibi tepki yağıyor. Reklamın, erotik olduğu ve çocukları cinsel anlamda istismar ettiğinin belirtildiği yorumlarda RTÜK ve Reklam Özdenetim Kurumuna da çağrılar vardı. Sadece twitter‘da reklamla ilgili yüzlerce yorum ve eleştiri yapılmış durumda.
BENİM DİZİLERİMDE YAYINLANMASIN
Yönetmen ve senarist Birol Güven de evy baby’in reklam filmine tepki göstererek kendi dizilerinin reklam kuşağında yayınlanmamasını istedi. Twitter sayfasında reklam filmi eleştiren Güven, “atv ve Star reklam departmanlarından özel talebimdir. Lütfen Evy Baby reklamlarını "Çocuklar Duymasın" ve "Papatyam" içinde yayınlamayınız.” dedi.
İşte onlardan bazıları:
@matrioshka: #evybaby Pedofililere hitaben yaptigi rezil reklamı ve markayı öncelikle bir KIZ ANNESİ olarak boykot ediyorum! #evybaby boykot!
@gulizarslan -Güliz Arslan-: gerçekten bebekleri kadın gibi göstermekten daha yaratıcı fikri yok mu reklam şirketinizin? #evybaby
@biriciksuden: Evybaby marka sahibi,reklam ajansi,reklaminda yer alan cocuklarin anne ve babalari tedavi altina alinmali
@alialkan: Evy Baby’nin yeni reklamı çocuk istismarı, hatta çocuk pornosu! Bu reklam yayından kalkmalı!#evybabyikiniyoruz
@deli_anne Deli Anne: Vay! Ne reklam ama! Reklamcıya mı verip veriştirmeli, ürün sahibine mi, o çocukların ebeveynlerine mi yoksa bu çatlak zihniyete mi? #evybaby
@FarukSaim Faruk Saim Akhan: Reklamda bebek-çocuk kullanmak zaten mide bulandırıcıydı. #evybaby’ninki tam hadımlık! Resmen çocuk bedenini kullanmak bu.
@birolguven -Birol Güven: Atv ve Star reklam departmanlarından özel talebimdir. Lütfen Evy Baby reklamlarını "Çocuklar Duymasın" ve "Papatyam" içinde yayınlamayınız
@e_periza – Periza S.Yalçın: Çocuk istismarının geldiği son nokta : pedofiller için #evybaby reklamları! rezalet.
@nelaburaninhali Pelusch: #evybaby reklam filminde hedef kitle kimdir? Çocukları çocukluklarından alıp seksi, arkalarından bakakaldırılan gibi göstererek amaç neymiş?
@adibanaozel:#Evybaby bu reklamla gurur duyuyor olamaz değil mi?! Bu ülkede bunca sapık varken bebekler bebek gibi gözükmeli!
@YasinZiyatToper -yasin ziyat toper: Sadece zengin çocukları #evybaby giyinebilir mi denmek isteniyo?fakirin çocuğu BEBEK te niye üç beş tur atsınki!
Haber 7