Kezban Karagöz’ün haberi
Birinciye para ödülü verilecek. Aker, sayfasını önerenlere eşarp hediye ediyor. Yeni reklam alanı olarak sosyal medyayı keşfeden markalar arasında kıyasıya bir müşteri kapma yarışı var.
Modada artık pazarlama yöntemleri değişiyor. ‘Tasarla, dik, mağazada sergile’ dönemi yavaş yavaş sona eriyor. Yeni nesil müşteriler daha fazla şeyi bir arada istiyor. Onlar için ‘iyi ürün, iyi fiyat’ yeterli değil. Takip edilmeyi, seslerine kulak verilmesini, önemsenmeyi, fikirlerinin ciddiye alınmasını bekliyor. Dünya markaları bu beklentiyi çok önce fark etti. Müşterilerine ve potansiyel müşteri adaylarına Twitter, Facebook gibi sosyal medyalardan ulaşmayı başardı. Türkiye’deki moda markaları da bunu görmezden gelmedi. Ama hâlâ birçok marka, iyi bir sosyal medya yönetimine sahip değil. Buna karşılık tesettür markaları bu kanalları çok yönlü kullanıyor. Takipçi sayıları her geçen gün artıyor. Sosyal medya için artık modanın yeni vitrini diyebiliriz. Peki neler oluyor, neler yapılıyor sosyal medyada?
Takipçiler kahvaltıda buluştu
Dünyanın ciddi bir ekonomik krize girmesiyle Türkiye’deki markalar da reklam bütçelerini gözden geçirmek durumunda kaldı. İşte sosyal medya bu virajda keşfedildi. Televizyon ve diğer klasik reklam mecralarında yer almak için bütçesi yetmeyen firmalar için bu alan bulunmaz nimetti. Ulusal bir kanala reklam veremeyen şirketlerin bile Facebook ve Twitter’da kitleleri var. Bu yüzden markalar yaptıkları yeni mağazaların açılışlarını, vitrinlerini, yeni sezon ürünlerini neredeyse web sitelerinden önce sosyal medyada duyuruyor.
Sosyal medya sadece markayı takip ettiğiniz, yeniliklerden haberdar olduğunuz bir alan değil. Facebook ve Twitter kullanan tesettür giyim markaları, her hafta yeni bir yarışma düzenliyor. Kimi zaman bir fotoğraf, kimi zaman hikayeler yarışıyor. Kazananlara ürün hediye ediliyor. Bu yarışmalara rağbet oldukça fazla. Geçtiğimiz günlerde Armine, takipçileri arasında slogan ve logo yarışması başlattı. Birinci 10 Nisan’da açıklanacak ve kazanan öneri sahibine 500 TL ödül verilecek.
Zühre Pardösü de kısa bir süre önce sosyal medya etkinliği gerçekleştirdi. 100 takipçi Bakırköy’de şık bir mekânda kahvaltı etmek için davetiye kazandı. Şanslı kişiler, firmanın Facebook sayfasına yorum yazan 20 ve katlarının sırasında yer alan kişilerdi. Takipçilerin ve marka yetkililerinin buluştuğu kahvaltıya katılanlar Zühre Pardösü 2011 yaz koleksiyonunu mini bir defileyle herkesten önce görmüş oldu.
Sayfayı arkadaşlarına öneren kazanıyor
Markalar özellikle Facebook’ta tam bir takipçi yarışı içinde. Ne kadar çok takipçi o kadar çok ilgi demek çünkü. Bu yüzden çeşitli yarışmalar düzenliyorlar. Bunlardan en önemlisi Facebook sayfasını arkadaşlarına tavsiye etmek. Aker, Facebook sayfasını arkadaşlarına öneren 7 takipçisine eşarp hediye etti. Ayrıca o ay doğum günü veya evlilik yıldönümü olanlar da çekilişle Aker’den eşarp kazanıyor.
Markaların sosyal medyadaki takipçi sayısı
Yeni nesil eskisi gibi değil. Daha çok araştırıyor ve yeni iletişim araçlarını çok sık kullanıyor. Onların da söyleyecekleri, seçimleri, beklentileri var. Onları dinleyen, kulak veren, iletişim içinde olanlar geleceğin kazanan markası olacak.
Zühre Pardösü: 82 bin 826
Aker: 80 bin 793
Armine: 74 bin 706
Kayra: 20 bin 719
Tuğba Venn: 18 bin 346
***
Pijamalar pantolon oldu
2011 yazı trendlerle dolu. Bazıları var ki insanın nutku tutuluyor. Onlardan biri de desenli pijamalar! Geçtiğimiz hafta yaptığım klasik mağaza turlarında çeşit çeşit pijama pantolonları blazerlarla yan yana görünce podyumlarda manzaranın şaka olmadığını fark ettim. Pantolonlarda kullanılan kumaşlar genellikle ipekli ve ince. Desenler çeşit çeşit. Lepoar desen de var, çiçekli rengarenk kumaşlar da, şal desenli pantolonlar da. 90’lı yıllarda herkesin üstünde gördüğümüz pijama pantolonları bu yaz yine görmeye başlayacağız.
Zaman