TTNET’in geçtiğimiz aylarda kullanıma açtığı kişiselleştirilmiş reklam ve içerik hizmeti Gezinti ile reklamları kişiselleştirdiklerini söyleyen sistemin teknolojik altyapısını kuran ABD merkezli Phorm’un Türk kurucusu ve CEO’su Kent Ertuğrul, “İnternette reklam verenleri doğru hedef kitleye ulaştırmayı amaçlayan modelimiz, kullanıcıları da ilgilenmediği alanlardaki reklamlardan kurtaracak” dedi.
İnternet kullanıcılarının ziyaret ettiği siteleri takip ederek, kişisel bilgi güvenliği ve gizliliğini ihlal ettiği gerekçesiyle BTK’nın hakkında inceleme başlattığı Phorm’un kullanıcıları fişlemediğini, ilgi alanlarına göre profillerini çıkardığını ifade eden Ertuğrul, “Türkiye’de online reklamcılık neredeyse yok. İnternette sayfa başına reklam geliri 1-2 kuruşu geçmiyor. Çünkü reklam veren hedef kitlesine ulaşıp ulaşamadığını bilemiyor” diye konuştu.
Bu alanda TTNET’e sundukları teknolojinin kişiselleştirilmiş reklam/içerikte yeni bir model olduğunu belirten Ertuğrul, şunları söyledi: “Türkiye’de TTNET ile yaptığımız işbirliği devam edecek. Sonuçta biz gittiğimiz her ülkede o ülkenin yasalarına uyuyoruz, o yasalara uygun olarak şirketleşip vergimizi de ödüyoruz. Türkiye’de de böyle oldu.” Kent Ertuğrul, “Avrupa’da tek bir soruşturma veya yasak almadık. Hatta yakında 4 Avrupa ülkesinde faaliyete geçeceğiz” ifadesini kullandı.
İstemeyeni takip etmeyiz
Kullanıcının istediği zaman tek bir adımla sistemden çıkabildiğini aktaran Kent Ertuğrul, “Kullanıcının reddetme hakkının olmadığı arama motorlarının tersine dünyada dijital reklamcılık alanında kullanıcı izni alan tek model biziz. İnternet kullanıcısı istemediği zaman tek bir adımla sistemden çıkılabiliyor” dedi. Ertuğrul, “Biz tek tek kimin ne yaptığıyla ilgilenmiyoruz. 24 haneli anonim bir kodla hangi sitelere girildiğini takip ediyoruz” diye konuştu.
Gezinti nasıl çalışıyor
TTNET’nin Gezinti servisi, abonelere, internet kullanıcısının profiline uygun olan reklamların gösterilmesi temeline dayanıyor. Bunun için kullanıcının girdiği internet siteleri ve sıklıkları, kimlik bilgilerinden bağımsız olarak 24 haneli bir kodla/çerezle tutuluyor. Bu bilgilerden oluşan profile uygun olan reklamlar, filtreden geçirilerek, kullanıcıya sunuluyor.
Otomobil meraklısına otomobil reklamları, moda düşkününe giyim markalarının reklamları gösteriliyor. Phorm’un iddiasına göre pornografik, erotik, bahis, kumar, sağlık, alkol ve din gibi hassas içerikler kapsam dışında tutuluyor.
uzmanabi.com