Kezban Karagöz’ün yazısı
Girişimci Zeynep Güzelsoy’un hazırladığı yenimoda.com’un diğerlerinden bir farkı var: Tesettürlü kadınların ihtiyaçlarına cevap vermesi.
Türkiye’de son birkaç yıldır alışverişin yönü hızla internet ortamına kaydı. Zira internet hem alışveriş kolaylığı hem de fiyat konusunda fırsatlar sunuyor. Private shopping diye adlandırılan ve özel üyelik gerektiren bu alışveriş siteleri, önceleri sadece giyim-kuşam konusunda hizmet veriyordu. Giderek çocuk, dekorasyon, teknoloji gibi kategorilere ayrılmaya başladı. Fakat bu çeşitliliğe rağmen özellikle tesettüre uygun kıyafetler arayanlar bu sitelerde istediklerini pek bulamıyor. Eksikliği fark eden Zeynep Güzelsoy, geçen hafta açtığı yenimoda.com sitesiyle bu ihtiyacı karşılıyor.
Ülkemizde teknolojik yenilikler hızla kabul görüyor. Özellikle son yıllarda internet üzerinden üyelik sistemiyle alışveriş yapmak trend oldu. Tanınmış markaların sınırlı sayıdaki ürünlerini 3-4 günlük kampanya sürelerinde yüzde 10’dan yüzde 70’e varan indirimlerle satıldığı bu yeni iş sistemi Türk müşterisinin gözdesi. Pazara sakince giren girişimciler, işi o kadar büyüttü ki ünlü tasarımcılar sadece bu sitelere özel markalar çıkarıyor. Hatta tekstil sektörünün büyük firmaları bazı sitelere ortak oldu. Bu mutlu aile tablosunun bir eksiği var tabii. O da sitelerin ürün yelpazesinin herkese hitap etmemesi. Ürünlerdeki çeşitliliğe ve sitede çok sayıda markanın olmasına rağmen tesettür giyim firmaları ya da tesettürlü müşteri kitlesinin ihtiyacına cevap verecek ürünler yok. Durum böyle olunca her sabah günün erken saatlerinde indirimlerinden haberdar eden bu siteler, ancak güzel güzel bakılan bir ekrandan öteye gitmiyor.
Tesettür giyim konusunda ürün çeşitliliğinin hâlâ belli iller dışında sınırlı olduğunu düşününce alışveriş sitelerinin oldukça verimli olacağı bir gerçek. Bunun sağlamasını tesettür giyim markalarının Facebook sayfalarını veya blogları takip ederek yapabilirsiniz. Zira bir blogger, sitesine beğenilen bir tunik ya da uzun bir etek eklediğinde anında ‘Nereden alabiliriz, internetten alınabiliyor mu?’ sorularına muhatap oluyor. Tesettür giyim firmalarının Facebook sayfalarına baktığınızda yine aynı tablo çıkıyor karşımıza. Beğenilen ürünlerin altında hep aynı sorular: ‘İnternetten satışınız var mı?’
Bir diğer gösterge ise kırk yılda bir de olsa private shopping sitelerine konulan eşarpların çok kısa sürede tükenmesi. Eminim birçok insan ‘Neden tesettürlülerin de cazip fiyatlara markaları alabileceği bir site yok?’ diye soruyordur. Bu soruyu kendine soranlardan biri de Zeynep Güzelsoy. Onun farkı, sorunun cevabını da bulmuş olması. Zira daha yeni açtığı sitesinde örtülü kadınların ihtiyaçlarını sanal ortamda karşılıyor.
Bazı firmalar çekingen davranıyor
Zeynep Güzelsoy, yıllarca e-ticaret konusunda çalışmış. İdefixee’den Doğan Online’a kadar e-ticaret pazarlama konusunda tepe noktada hizmet vermiş. Hem de çalıştığı kurumlara ters düşen giyim kuşam tarzına rağmen. Henüz işi kurmadan tesettür giyim markalarıyla tek tek fikrini paylaşan Güzelsoy, en büyük desteği Armine’den alır. Onların bu projeye ‘çok iyi fikir’ gözüyle bakması ve kendisini yüreklendirmesi onu daha da cesaretlendirir. Geçtiğimiz hafta ilk satışlarını yapmaya başlayan site henüz çok fazla marka ile hizmet vermiyor. Armine, yenimoda.com’a başta verdiği desteği ürün konusunda da sağlamış. Site açıldıktan sonra Kayra Giyim de ürün veren ilk markalardan. Güzelsoy, bazı tesettür giyim markalarının çekingen davrandığını söylüyor.
Gençlerin teknoloji iletişimi geliştikçe e-alışveriş pazarı da giderek büyüyecek. Bu gerçeği erken kavrayan firmalar arttıkça hem firmalar kazanacak hem de müşteriler. Zira mağaza açmanın giderek daha zor olduğu rekabetçi şartlarda, pazarını genişletmek isteyen firmalar özel alışveriş sitesi sayesinde Türkiye’nin her yanına ürününü ulaştırma imkanına sahip oluyor. yenimoda.com sadece tesettür giyim markalarından ürün almıyor. Örneğin bir firmanın uzun etek, uzun ceket gibi tesettürlü kadınların da kullanabileceği ürünlerine yer veriyor.
Zaman