Amerikalı bilişim firması Apple, Dünyanın En Değerli Markası Araştırması’nda Google’ı tahtından indirdi. Toplam 153 milyar 285 milyon dolar değer ile birinci olan Apple’ı 111 milyar 498 milyon dolar ile Google, 100 milyar 849 milyon dolar ile IBM izledi.En değerli 100 markanın 19’u da gelişmekte olan ülkelerden çıktı.
Millward Brown Optimor’un ölçümlerine göre Apple markası 2006’dan bu yana değerini yüzde 859 oranında arttırdı. Araştırma bulguları ekonomik iyileşme döneminde Top 100 sıralamasındaki markaların birleşik değeri yüzde 17 artarak 2,4 trilyon dolara eriştiğini ortaya koydu. Mekânsal olarak Top 100 markanın 19’u BRIC (Brezilya-Rusya-Hindistan-Çin) ülkelerinden çıktı. 2006’da bu rakam sadece 2 idi.
WPP şirketi Millward Brown Optimor, dünyanın en değerli markalarını sıralamaya tabi tuttu.
WPP’den David Roth, uluslararası başarı için markanın önemi giderek arttığını belirterek; "2010 itibari ile global ekonomi, iyileşme dönemini bitirip büyüme dönemine geçti. 2006’ya oranla Top 100 sıralamasındaki markaların birleşik değeri yüzde 64 arttı ve 2,4 trilyon dolar oldu. Güçlü markalar, piyasanın değişimine alışmakla kalmadı artık daha korunmuş, hazır, zengin kaynaklı ve dayanıklı." dedi.
Millward Brown’un CEO’su Eileen Campbell ise "Marka değerlendirmemiz kurumun paydaşları için uzun zamanlı ve hakiki bir değer yaratma gücü için önemli ölçümlerdir. Apple, markasını büyüterek ve devamlı yenilenerek en iyi fiyatı talep edebiliyor. Apple, ekonomik dalgalanmalara rağmen, global bir başarı elde ederek diğer markalara örnek oluyor." ifadelerini kullandı.
Campbell, büyük firmaların uzun dönem mali değer yaratmak ve yetkinlik için marka yönetimine ağırlık verebileceğini kaydetti. Geçen sene dünya sermaye piyasasındaki yüzde 13’lük ilerlemeye oranla en iyi markaların yüzde 30 daha süratli büyüme kaydettiğini aktardı.
Bu sene sıralamada yer alan 19 marka gelişmekte olan ülkelerden çıktı. Sayı 2006’da 2, 2010’da ise 13’tü. Bu markaların pek çoğu yerel tüketici temelinde değerini artırırken, Brezilya’da Petrobas (13 milyar 400 milyon dolarlık değeriyle 61’inci sırada) Hindistan’da ICICI Bank (14 milyar 900 milyon dolar değerle 53’üncü sırada) ve Çin’de Baidu uluslararası piyasaya açılma niyetinde. Toplam 22 milyar 500 milyon dolar marka değeriyle NASDAQ göstergelerinde yer alan Baidu 46 sıra ilerleyerek 29’uncu oldu.
MİRAS MARKALAR TEKNOLOJİYE AYAK UYDURUYOR
Coca-Cola (6. sıra), GE (10. sıra), IBM (3. sıra) ve McDonald’s (4. sıra), 50 seneden fazla ayakta kalarak global marka güçlerini ortaya koydu.
1Listenin 3’te birini oluşturan teknoloji markaları günlük hayat ile Apple sıralamada başı çekerken 111 milyar 500 milyon dolarlık marka değeriyle Google ikinci sırada onu takip etti. IBM 100 milyar 900 milyon dolarlık marka değeriyle 3’üncü sırada yer aldı. Facebook Top 100 sıralamasına bu sene 35’inci sıradan giriş yaptı. En büyük marka kıymet artışıyla 9 milyar 100 milyon dolarlık bir değer elde etti.
Çevirimiçi (online) perakendeci Amazon, Wallmart’ı geçerek 1 numaralı perakende markası konumuna geldi. Genel sıralamada 14’üncü sırada yer alan Amazon yüzde 37’lik büyümeyle 37 milyar 600 milyon dolarlık marka değerine sahip oldu.
Araştırmada yer alan 13 sektör 2010’a göre değer artışı elde etti. Fast food sektörünün yüzde 22’lik büyümesini, yüzde 19 ile lüks tüketim ve yüzde 18’lik bir büyüme ile teknoloji izledi. Likit ve gaz yakıt sektörü yüzde 1 ile en yavaş büyümeyi gösterdi.
EN DEĞERLİ OTOMOTİV MARKASI TOYOTA
Toyota, büyük markaların en güç durumlardan bile itibar ve markanın yarattığı fayda sayesinde ayakta kalabileceklerini kanıtladı. Toyota markası tüketiciler tarafından ‘en değerli marka-ödenen paraya değer’ olarak tanımlanarak yüzde 11’lik bir artış gösterdi ve 24 milyar 100 milyon dolarlık marka değerine erişti.
En Değerli Markalar ve sıralamaları şöyle:
Sıralama Marka Değer (milyar dolar) 2010’a göre marka değeri değişimi (Yüzde)
1 Apple 153,285 +84
2 Google 111,498 -2
3 IBM 100,849 +17
4 McDonald’s 81,016 +23
5 Microsoft 78,243 +2
6 Coca-Cola* 73,752 +8
7 at&t 69,916 –
8 Marlboro 67,522 +18
9 China Mobile 57,326 +9
10 GE 50,318 +12
Zaman