Dünyayı sarsan kriz Türk halkınının tüketim alışkanlığını etkileyemedi. Unilever CEO’su İzzet Karaca, ‘Türk halkı bu krizde kaliteden vazgeçmedi. Krizin alt tabakaya yansıması 2001 kadar olmadı’ dedi
Perakende sektörünün önde gelen isimlerinden Unilever Türkiye Üst Yöneticisi (CEO) ve Unilever Asya, Afrika, Orta ve Doğu Avrupa Başkan Yardımcısı İzzet Karaca, Türk halkının bu krizde kaliteden vazgeçmediğini, yaşanan son global krizin özellikle alt tabakaya yansımasının 2001 kadar olmadığını ve satın almanın önemli miktarda devam edebildiğini kaydetti.
DİBE VURMADIK TEMPO DA ARTIRMADIK
Karaca, krizde hızlı tüketim ürünlerinin yer aldığı sektörün pek etkilenmediğini belirterek, 2009 yılının kendileri için iyi geçtiğini, bu yıl da büyüme tempolarını devam ettirdiklerini söyledi. Karaca, "Dibe vurmadık. Normal tempomuza devam ettik. Marka yatırımlarımızı artırdık. Türkiye’nin en büyük reklam vereniyiz. Arayı açtık, kesmedik’ diye konuştu. Karaca yeni ürünlerde fiyat noktaları olmasına özen gösterdiklerini, ortada ve daha alt seviyelerde ürünler geliştirerek ‘her keseye’ yaklaşımıyla krizi atlattıklarını dile getirdi.
BÜYÜK ÇAPLI YATIRIMLARA GİDEBİLİRİZ
Panlar çerçevesinde daha büyük çaplı yatırımlara gidebileceklerinin altını çizen Karaca, şöyle devam etti: "İran’da Türkiye’ye göre kozmetik daha büyük. Kişisel bakım, Türkiye’de çok daha küçük. Çok potansiyel pazarlar. Tüketim rakamları tonaj olarak çok daha fazla olabiliyor. Fiyatlar çok aşağıda." Türkiye’den İran’a ihracat yaptıklarını, Gebze fabrikasından temizlik malzemeleri gönderdiklerini anlatan Karaca, Çayırova’daki çorba fabrikasında İran halkının damak tadına uygun çorba ürettiklerini ve bunun ihracatını yaptıklarını kaydetti.
Türkiye mıknatıs gibi yatırımcı çekiyor
Makro seviyede 2010 yılı ele alındığında ilk 6 ayda en çok büyüyen ülkenin Çin ile beraber Türkiye olduğuna değinen Karaca, "Bu, mıknatıs gibi uluslararası şirketin ilgisini çekmeye başladı. Bizim içinde bulunduğumuz kategorilerde rakipler mevcut kategorilerde daha agresif oldular. Girmedikleri kategorilere de girmeye başladılar. Bu, rekabeti bir miktar artırdı ve fiyatları etkiledi" değerlendirmesi yaptı.