Uluslararası pazar araştırma şirketi Millward Brown tarafından gerçekleştirilen ”Tüketim ve Satın Alma Eğilimleri Araştırması”na göre, Türkiye’de kadınların daha çok, ev ve kendi ihtiyaçları için satın aldıkları, erkeklerin ise yatırım ve teknoloji ürünlerinin alımında söz sahibi olduğu ortaya çıktı.
Araştırma şirketi Millward Brown, Türk toplumunun tüketim ve satın alma eğilimleri ile ilgili olarak İstanbul, İzmir, Ankara, Samsun, Konya, Adana ve Gaziantep‘te 500 kişi üzerinde bir anket çalışması yaptı.
Araştırmada, hanede çeşitli ürün gruplarında satın alma kararlarının kimler tarafından verildiği, hangi kategorilerde kadınların satın alma kararının daha etkili olduğu ve erkeklerden farklılaştığı, ayrıca kadınların doğrudan etkileyemediği satın alma alanlarındaki engellerin neler olduğu belirlendi.
”Tüketim ve Satın Alma Eğilimleri Araştırması”nda, kadınların ev ve kendi ihtiyaçları için satın alma gerçekleştirdiği, erkeklerin ise yatırım ve teknoloji ürünlerinin alımında söz sahibi olduğu ortaya çıktı.
İKİ YAKASI BİR ARAYA GELMİYOR
Katılımcıların finansal durumlarının da sorgulandığı araştırmaya göre, katılımcıların yüzde 25’i, ekonomik anlamda ”iki yakasını bir araya zor getiriyor” ve gıda ürünleri almak için bile zorlanıyor. Sadece yüzde 7’lik bir kesim lüks tüketim ürünlerini satın almakta sıkıntı yaşamıyor.
Hane halkının finansal durumu ile ilgili ortaya çıkan sonuçlara göre, katılımcıların yüzde 31’i dayanıklı tüketim ürünleri satın almaya maddi olarak güçleri yetmekle birlikte, pahalı olan şeyleri satın almanın hala zor olduğunu belirtiyor.
Yüzde 25 oranında katılımcı ise gıda ürünleri satın almak için bile yeterli maddi güce sahip olmadıklarını, yüzde 23’ü gerek gıda ürünleri, gerekse kıyafet alacak kadar maddi güçlerinin olduğunu, ancak dayanıklı tüketim ürünleri satın almanın sorun olduğunu dile getiriyor.
CEP TELEFONUNDAN VAZGEÇEMİYORUZ
Finansal durumlarda çıkan tüm olumsuz tabloya rağmen katılımcıların ortak olarak birleştiği ve her ne koşulda olursa olsun satın aldığı ürün ise cep telefonu oldu.
Araştırmanın ortaya koyduğu bu ilginç sonuca göre, gıda ürünleri satın almak için bile yeterli maddi güce sahip olmadıklarını belirtenlerin yüzde 91’i, cep telefonu sahibi.
Araştırma sonuçları, hanelerde internet bağlantısı ve cep telefonu sahipliğinin yükselmekte olduğunu ayrıca, internet bağlantısı ve cep telefonunun artık standart ev eşyası olarak görüldüğünü belirledi.